As novelas vêm se transformando numa vitrine, onde é possível ver o que se chama de "identidade nacional". As novelas vêm ensinando seu público - o que se chama de "aldeia global" - a falar, introduzindo gírias, neologismos e promovendo outras designações de personagens. O espectador consome desde peças de roupa até nomes próprios, com os quais batizam seus filhos. Um dos primeiros exemplos clássicos são as famosas meias coloridas de lurex usadas na novela Dancin' Days.
A TV é uma parte do que se chama de indústria cultural, tendo como meta a venda de produtos dos mais variados tipos. O modismo é um fenômeno eminentemente efêmero, em que há um lançamento por parte das novelas de peças de roupa, objetos, lugares, cortes de cabelo, gírias ou nomes próprios. Alguns objetos já existem previamente à novela, mas somente através dela ganham popularidade e status.
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